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Enquanto o TikTok enfrenta incertezas nos Estados Unidos, profissionais de marketing, especialmente do setor de entretenimento, estão atentos aos possíveis impactos. A plataforma, considerada essencial para engajamento e viralização, corre o risco de ser banida se não for vendida a uma empresa americana nos próximos 75 dias. Mas o que podemos aprender com esse cenário? Veja quatro lições essenciais para sua estratégia de marketing digital.

1. Dependência do TikTok é um risco estratégico

Com 11% dos orçamentos de mídia de entretenimento alocados no TikTok (atrás apenas de Meta e YouTube), a dependência da plataforma é clara. O risco? Se o app sair do ar, mesmo que temporariamente, muitas campanhas podem naufragar. O recado é claro: diversifique os canais de distribuição e não aposte tudo em uma única rede social.

2. TikTok vai além do alcance — ele entrega engajamento e insights

Plataformas como Instagram Reels e YouTube Shorts até oferecem alcance, mas ainda não replicam o ciclo viral do TikTok. Edits criativos, sons trend e conteúdo gerado por fãs geram um tipo de engajamento que ainda não migrou totalmente para outras redes. Para profissionais como Nicole Parlapiano, do Tubi, o TikTok é insubstituível quando o assunto é escuta ativa, personalização e participação do público.

3. Pinterest, Reddit e Letterboxd são apostas valiosas

Com a possibilidade de um “apagão” do TikTok, plataformas antes subestimadas começam a ganhar força. O Pinterest teve crescimento de 84% nos investimentos no primeiro trimestre de 2024, e o Reddit, 58%. Ambas exigem estratégias próprias: no Pinterest, moodboards funcionam bem para filmes com estética marcante; no Reddit, o segredo está em se inserir com autenticidade nas conversas.

Além disso, plataformas como o Letterboxd — voltada para fãs de cinema — se mostram terrenos férteis para ações criativas e identificação de nichos, um diferencial competitivo em tempos de cansaço dos streamings.

4. Crie ativos próprios e invista em branding

Apostar apenas em performance em redes sociais é uma armadilha. Empresas como Disney e Tubi têm mostrado como o branding e os ativos próprios (como programas de apoio a criadores e comunidades dentro da própria plataforma) são ferramentas poderosas para a fidelização e descoberta de conteúdos. A era do “aluguel de audiência” está dando lugar à construção de comunidades próprias e canais de comunicação diretos.

Prepare-se para o imprevisível, mesmo que o TikTok permaneça ativo nos EUA, o cenário político e as mudanças nos algoritmos exigem atenção constante. O segredo está em equilibrar inovação com previsibilidade. Diversifique, teste novas plataformas e fortaleça sua presença de marca em espaços que você controla.

Na Sing Marketing e Mídia, ajudamos marcas a encontrar o melhor canal para cada mensagem — com dados, criatividade e visão estratégica.

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